تفاوت لوگو با برند
براي رفع اين سوء برداشت كه لوگو (آرم) را با برند (نام تجاري) مترادف و يكسان مي‌دانيم ابتدا به تعاريف پايه بپردازيم.
خيلي ساده لوگوها نمادهایی هستند که از متن و تصاویر تشکیل شده‌اند و به ما در شناسایی مارک‌هایی که دوست داریم کمک می کند. اما آنها می توانند خیلی بیشتر باشند! لوگوی خوب سنگ بنای برند شماست. این به مشتریان کمک می کند بفهمند شما چه کار می‌کنید ، چه کسی هستید و برای چه چیزی ارزش قائل هستید. این مسئولیت زیادی در مورد یک تصویر کوچک است! لوگو چیست و چگونه می توان از آن حداکثر استفاده را برد؟
عملكرد لوگو
شاید اساسی‌ترین عملکرد یک لوگو این باشد که به کسب و کار شما نشان منحصر به فردی بدهد که شما را از سایر مشاغل متمایز می کند. این امر به ویژه در صورتی اهمیت دارد که کسب و کار شما دارای رقابت باشد. بهتر است قبل از تهیه لوگو برای کسب و کار خود مورد ظاهر رقبای خود تحقیق کنید تا بتوانید موقعیت خود را تعیین کنید.
شايد بخواهيد با طراحي يك لوگوي خاص خود را از كليشه‌ها جدا كنيد يا شايد شما نخواهيد آنقدر غيرمعمول باشيد كه مشتريان بالقوه برند شما را درك نكنند.
لوگو اطلاعات کلیدی در مورد تجارت شما را مشخص می کند
یک لوگوی خوب علاوه بر مرزبندی کسب و کار شما، اطلاعات مهمی را در مورد شرکت شما در اختیار مشتری قرار می دهد كه می‌تواند صنعت موردنظر شما، خدماتی که ارائه می دهید، جمعیت شناختی مورد نظر و ارزش نام تجاری شما به راحتي درك كند.
به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است از تصاویر مدار در لوگوی خود استفاده کند تا نشان دهد که در صنعت نرم افزار فعالیت می‌کند. یا ممکن است از رنگ خاصی برای برقراری ارتباط استفاده کنند که نشانگر متعهد بودن به محيط زيست را نشان دهد (استفاده از رنگ سبز) یا ممکن است از یک فونت شیک برای لوکس بودن آن استفاده کند. ببینید چگونه Wild Hearts از تصویری از یک کتاب با قلب در آن استفاده می کند تا نشان دهد که تجارت آنها در رمان‌های عاشقانه تخصص دارد.
یک لوگو باعث به رسمیت شناخته شدن نام تجاری می شود
لوگوها همچنین دارای تأثیر بصری هستند که به مشتریان شما یادآوری می کند که خب … شما وجود داريد! به عبارت دیگر، لوگوها می‌توانند ارتباطات بصری قوی با یک تجارت ایجاد کنند. این ارتباط به مشتریان کمک می‌کند تا برند شما را همواره در ذهن داشته باشند. در مورد مارک‌هایی مانند نایک یا مک‌دونالد فکر کنید، لوگوهای آنها آنقدر در همه جا رایج است که می توان فوراً با یا بدون نام پیوست آنها را تشخیص داد. جای تعجب نیست که لوگوها بخش مهمی از هویت برند هستند.
عناصر یک لوگو چیست؟
حالا که مي‌دانیم لوگو چه کار می‌کند، بیایید نگاه کنیم که آنها از چه چیزی ساخته شده‌اند. گرد و غبار، چیپس و شکلات، بازی‌های رومیزی بازیافتی؟ شايد اينطور به نظر ميرسه ولي دقيقاً نه ! در حالی که هیچ پاسخ قطعی وجود ندارد، ما می‌توانیم برخی از عناصر معمول طراحی لوگو را تجزیه کنیم. این عناصر با هم کار می کنند و 7 نوع لوگو را تشکیل می دهند.
براي دريافتن تفاوت لوگو با برند بگذاريد انواع لوگو را بيشتر تحليل كنيم و ببينيم لوگو واقعاٌ چيست ؟
تايپوگرافي
یک لوگو در ساخت خود معمولاً حاوی نوعی عنصر تایپوگرافی است. این می‌تواند از یک حرف به سبک مونوگرام، به اختصار یا عنوان کامل کسب و کار متغیر باشد.
تصويرسازي
گاهی تایپوگرافی با نمادها همراه است. این‌ها می توانند نماینده یا متشکل از عناصر هندسی انتزاعی باشند. در موارد خاص، لوگوها همچنین شامل عناصر تزئینی مانند خط خطی یا كاراكترهاي تايپي – مانند ستاره‌های کوچک یا خطوط نقطه دار – هستند که لزوماً یک تصویر خاص و مستقل ایجاد نمی‌کنند.
لوگوی Ever South Brewing شامل تایپوگرافی همراه با نماد هندسی و مصور غروب خورشید با ساقه دانه‌ای است که به سمت بالا رشد می کند.
رنگ
چيزي فراتر از رنگ! لوگوها می‌توانند سیاه و سفید، تک رنگ یا چند رنگ باشند. لوگوهای چند رنگ اغلب دارای پالت‌هایی (جدول رنگ) هستند که مشابه هستند، به معنی رنگهای مشابه (هم خانواده) هستند یا مکمل (به معنی رنگهای دور یا متضاد)
به عنوان مثال لوگوي Synergy شامل یک پالت با رنگ مکمل است. برای اطلاعات بیشتر در مورد رنگ ، مقاله رنگ‌شناسي را مطالعه کنید.
مفهوم
در برخی موارد نيز لوگو نیز با توجه به زمینه استفاده از آن تعریف می شود، با این اوصاف، مهم است که در مورد زمان و مکان استفاده از لوگوها فکر کنیم. معمولاً ما آرم‌ها را بصورت آنلاین، روی کارت ویزیت، در ویترین فروشگاه ها، تبلیغات و چاپ می کنیم. اما ممکن است کسب و کار شما نیازهای خاصی داشته باشد. در مثال طرح دایره ای مناسب برای زیر لیوانی نوشیدنی است!
چه چيزي باعث خلق يك لوگوي خوب مي‌شود ؟
معمولاً تلفيقي از عناصر! بیایید برخی از مثال‌های واقعی را بررسی کنیم و در مورد عناصری که آنها برای ارسال موفقیت‌آمیز پیام‌های خود استفاده می کنند صحبت کنیم.
لوگوی nooStance- توسط آرتسیگما.
لوگوی nooStance از تایپوگرافی ساده و یک نماد مصور تشکیل شده است. از یک پالت رنگی چند رنگ مکمل آبی و زرد استفاده می‌کند. در حالی که طراحی کلی قوی است، این لوگو تا حد زیادی در زیبایی فراموش نشدنی خود موفق است!
طراحی لوگوی برنامه ریتم - توسط ks_projekt
برخی از مشاغل دارای نامی هستند که در توضیح کسب و کار نقش دارد و نیازی به لوگوی طراحی بیش از حد ندارد. در مثال بالا ، نام “ریتم” به کاربر کمک می کند تا بداند که این یک برنامه ريتم‌ساز است. در این مورد ، طراح جاهای خالی را با خطوط شکسته هندسی رنگی پر کرده است. این عناصر به انتقال این ایده که آهنگ‌ها و ریتم درگیر و مرتبط هستند کمک می‌کند. در نهایت طراحی به خوبی می تواند به كاربران بفهماند در حال دانلود چه چيزي هستند.
طراحی لوگوی Skillzy - توسط vallt
Skillzy یک بستر آموزشی آنلاین است. لوگوی تک رنگ آنها حاوی متن ساده‌ای است که با نمادی از یک چتر وارونه همراه شده است، لوگو ساده و جذاب است. معنای چتر وارونه مشخص نیست، اما شاید این رازی باشد که بیننده را به خود جلب می‌کند. آیا اشاره معنوی به تصرف است؟ مطمئناً ما را به فکر فرو برد! این ترکیب ساده از عناصر، اين کسب و کار را متفاوت کرده و اثری فراموش نشدنی بر جای می گذارد.
لوگوی متنی Artisan Pies- توسط بوکیشا
برخی از موفق‌ترین لوگوها اصلا مفهومی یا پیچیده نیستند. در واقع لوگوی Artisan Pies شاید بهترین نمايش ممکن برای این تجارت باشد. این نام دقیقاً به بیننده می‌گوید که خدمات چیست، طراحی ارزش‌های تجاری بدون BS آنها را بیان می‌کند و نوع خط serif به شما این امکان را می دهد که آنها پای‌ها را جدی بگیرند! ذکر نام آنقدر ساده است که فراموش کردنش سخت است! عملكرد اين لوگو بسيار شفاف است.
طراحی لوگوی هات داگ براي فاطيما - توسط Michael4682
فاطیما فرانکفورتر از یک نشان هات داگ در حال دويدن برای بیان داستان استفاده می کند. تقريباً واضح است به ویژه برای یک رویداد که می خواهد هرچه سریعتر افراد بیشتری را به خود جذب کند. از بیان مطالب برای جمعیت موردنظر خود نترسید!
طراحی لوگوی مزرعه برولي وود - توسط IrfanSe
لوگوی مزرعه Brollywood از یک طرح تک رنگ تفصيلي و در عین حال ساده با تصویر یک مزرعه استفاده می‌کند. نه تنها به سرعت بیننده را مطلع می کند که لوگوی مزرعه است ، بلکه ظاهر قدیمی نشان می‌دهد که ارزش های برند ساده و روستایی هستند.
لوگوی شرکت چاپ عکس هندی - توسط bo_rad.
PrinstaIndia از یک طرح تک رنگ تکمیلی استفاده می‌کند که ثابت می‌کند انتخاب رنگ در لوگو مهم است! در این مورد ، از پالت CMYK استفاده می شود که ارتباط قوی با رسانه‌های چاپی دارد. به مشتری این امکان را می‌دهد که اگر به دنبال خدمات چاپ است، PrinstaIndia می تواند به او کمک کند.
تفاوت لوگو با برند (نام تجاري) در چيست؟
در واقع لوگوي شما بخشي از برند شماست ولي برند شما جزئي از لوگوي شما نيست بلكه فراتر از آن است. در حالی که لوگوی اپل نمادین و فوراً قابل تشخیص است امّا این تنها چیزی نیست که هویت برند زیبا، آسان برای استفاده و مشتری پسند آنها را ایجاد می‌کند. این ویژگی‌ها از طریق انتخاب طراحی آنها در تبلیغات بیلبورد، تبلیغات تجاری، طراحی وب و چیدمان فروشگاه در محل بیان می‌شود. این لوگو به سادگی ارتباط تصویری با همه‌ي اين ويژگي‌ها دارد. به طور خلاصه برند اپل با آن سيب زیبا و تا حدی خورده یکسان نخواهد بود و اين همان تفاوت لوگو با برند است.
با تحليل دقيق متوجه مي‌شويم چه چيزي باعث خلق يك لوگوي خوب مي‌شود به علاوه اينكه لوگوي خوب چگونه به روند برندسازي كمك مي‌كند.
در مقاله برندسازي در مورد مفهوم برند و استراتژي‌هاي برندسازي بيشتر صحبت كرديم، در اينجا بيشتر به تشريح لوگو پرداختيم، در مقالات ديگر راجع به نقش مهم لوگو در طراحي كارت ويزيت و ايجاد يك كارت ويزيت خاص صحبت خواهيم كرد و نهايتاً تمام اين مفاهيم و روش‌ها در بازاريابي و معرفي برند شما تأثيرگذار خواهد بود.
مطالب برگرفته و ترجمه از https://99designs.com/blog/tips/what-is-a-logo
پيشنهاد مي‌شود مقاله‌ي برندينگ چيست ؟ را بخوانيد.
مجموعه فرزين در كرج
براي آشنايي با مجموعه فرزين و دريافت مشاوره و سفارش كارت ويزيت از طريق كانال‌هاي ارتباطي زير با ما ارتباط باشيد:
- 09392626341
- 09392626341
-
@farzin_shoarian
- farzin.shoarian@gmail.com
- admin
- 10 مهر 1400
- 8:29 ب.ظ
- 2 دیدگاه
2 پاسخ